导语
从09年的5000万到2014年的571亿，天猫只用了5年时间就做到了“双11”销售额1000多倍的指数级增长。现在，“双11”已经成了电商的一个标志性节点。围绕这个日子，京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商巨头也纷纷加入战局。“双11”已经渗透进百姓生活的方方面面，成了消费者的节日。
从09年的5000万到2014年的571亿，天猫只用了5年时间就做到了“双11”销售额1000多倍的指数级增长。现在，“双11”已经成了电商的一个标志性节点。围绕这个日子，京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商巨头也纷纷加入战局。“双11”已经渗透进百姓生活的方方面面，成了消费者的节日。
同样的情况也出现在了今年“618”这个节点上。之前6.18本来只是京东商城的店庆日，但是慢慢地以苏宁易购、国美在线、天猫为代表的电商，为不让京东独占6月消费市场，纷纷拿出优惠政策狙击。而今年正值京东成立12周年，这次的6.18大促从5月25号开始会持续将近一个月，内容几乎覆盖了整个生态圈。铺天盖地的明星广告宣传，令人瞠目结舌的8亿元微信红包，让京东618的关注度达到了前所未有的高度。如此热潮，老对手们自然也不甘寂寞，阿里联合商家投入1亿元红包以及2亿元商品让利，6月16日阿里的新任CEO逍遥子更是放炮“这6年，天猫双十一顺手养活了京东，商家在双十一卖剩下的商品跑到京东，成就了他们的商业模式。”苏宁易购也陆续送出10亿元优惠红包。大战已经刺刀见红。
巨头们造出如此浩大的声势，聪明的电商们自然也会顺势而为加大投入参与进来。京东橱柜类目长期的销售冠军丽维家，为了此次618大促也是为线上推广投入了百万人民币，线上单月销售额首次突破千万，是去年同期的10倍。同时作为定制家具O2O第一品牌的丽维家在线下也是豪掷数百万人民币，全国11座城市的体验中心集体联动举行各种线下活动让利消费者，销售额比起去年同期也是指数级增长。像丽维家这样的例子不胜枚举，618的火爆程度可见一斑。
现在，“618”也已经发展成各大电商年中促销战的代名词。有专家表示，随着各大电商生态链布局的完善，今年应是平台生态圈效应集中爆发的一年，今后电商的市场集中度将进一步提高，而没有完善生态圈的电商企业或逐渐衰退。而普通消费者则希望越来越来的电商加入进来展开更为频繁的肉搏战，这样就能“购物节”每天都过了。
