高定家居,是如何成为一个新风口的?

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 高定家居 高级定制 丽维家   浏览 1720 次 发布时间 2020-08-18 16:23:35

导语

今年以来,常常能在看见“高定家居”这个概念。高定家居里所谓的“高定”,其实就是指的高级定制,以前往往出现在时尚圈,一些奢侈服装品牌为了满足高端客户更高、更多样化的需求,提供了详尽的定制服务。现在高定概念出现在了家居行业,一定程度上反映出行业的天花板正在上探,一些以前没有被暴露出来的需求现在正在不断走向大众的视野。这当中有不少值得我们聊聊的地方。

今年以来,常常能在看见“高定家居”这个概念。高定家居里所谓的“高定”,其实就是指的高级定制,以前往往出现在时尚圈,一些奢侈服装品牌为了满足高端客户更高、更多样化的需求,提供了详尽的定制服务。现在高定概念出现在了家居行业,一定程度上反映出行业的天花板正在上探,一些以前没有被暴露出来的需求现在正在不断走向大众的视野。这当中有不少值得我们聊聊的地方。

01、究竟何为“高定”?




在法国这个全球时尚中心,服装的高定不仅仅是一种概念,更是一个标准。所有提供高定服务的品牌都获得有法国高级服装协会的认可,而这个准入门槛就是:

高级定制

· 所有产品均为私人单独设计、手工打造

· 必须在巴黎有工作室,且有足量的专职人员和模特

· 每年参加法国高级时装协会举办的两次时装发布

· 每年至少对顾客做 45 次不公开的新装展示

怎么样?整个准入门槛可以说是相当高,所以法国的服装高定行业也因此受到整个国际的认可,成为奢华、品质、稀有的代名词,能享受得到、享受得起的也都是极少数人。将高定这个概念代入到家居行业来讲,其实也有不少的相似之处,我们可以讲讲现象,也可以谈谈本质。

02、高定家居是用户需求的新一轮增长升级

正如奢侈服装行业所分为的高级定制、定制、高级成衣以及成衣等品类一样,家居行业也有着相对应的细分品类。消费者的消费需求和消费场景从随便走进一家店购买成品家居,发展到对成品家居进行品质上的追求。此后是消费者个性化需求的觉醒,定制家居在这一时期迎合了这种需求,这也让行业完成了从“成品”到“定制”的跃迁。


到了今天,我国的经济体量已稳坐世界第二把交椅,人均GDP和人均收入也已经双双突破一万美元大关。也许这个数字对于欧美国家来说还有很大的上升空间,但我国毕竟是一个人口超14亿的大国,这已经是里程碑的突破。随着收入的增加,以正态分布来看,中等收入人群的相对收入水准也在不断提升,这一部分在各种消费行为中都占据着主力军地位的人群,为国内市场带来了各种需求的爆发,家居行业也不例外,相当一部分的需求都升级到了对高定家居的需求上去。

高定家居在近年来的蓬勃发展,就是这种需求增长升级潮的一个缩影,这股浪潮推动着家居行业从“定制”走向品质、服务都进一步升级的“高级定制”阶段。

03、“高定”正成为家居行业不可忽视的力量

家居行业在疫情中是受了一些冲击的,但家居这种低频消费的需求,会受到影响,却不会消失。事实上,家居行业在疫情平稳、各行各业开始复苏之后,整个恢复的势头是非常迅猛的,各种展会、结盟合作以及当下十分流行的电商直播,都有着家居行业的身影出现在其中。



经历了疫情,大家或许收入暂时受到了一定的影响,但是从长线来看,消费者对于提升家居生活品质的决心其实是更坚定了,毕竟在无法抗拒的疫情之下,大家都更深刻地体会了“家”的重要性,体现在消费选择上就是大家对高质量品质家居的购买意愿更高了。在这样的背景下,高定家居开始成为市场中一股不可忽视的力量。

丽维家对高定家居早已不陌生了。产业互联网平台的打造,让丽维家在定制家居这条线上一直处于领先地位,并且始终在进一步探索发展方向,这个方向就是我们今天所谈论的高定家居。高定之于丽维家,既是一个全新的发展线,但同时也是从我们的强项——定制家居之中细分升级的阶段罢了,对打通了产业各个环节的丽维家来讲,将业务拓展到高定领域,要比传统家居企业轻松不止一个等级。随着中国中等收入群体人口的膨胀,消费者对美好家居生活的需求增大,对板材环保要求进一步提升。



丽维家联手合作伙伴福人推出的“无醛添加船级板”,这种面向高定市场的板材,木材本身强度高,核心专利无醛改性胶料FDInf技术也进一步为健康保驾护航,此外,福人还是国内少数几家、福建唯一一家全面通过中国森林认证、美国森林认证和欧盟森林认证的板材企业,也是行业唯一一家通过了上游木材资源可控认证的企业,这也证明着我们在“高定”这件事上的资源优势。事实上,我们在推动高定业务的时候也能感觉到,各种资源融合通畅、信手拈来,这种多维度的优势让我们领先其他走高定路线的传统企业不止一个身位。

未来,丽维家将作为高定供应链服务商,继续用我们独特的优势经验、严格的标准和服务,去探索为更多有意进入高定领域企业赋能的可能,让中国的高定产业更健康。回到法国对高定的定义,我们最大的差距可能就在于缺乏一个行业标准,只有具备公认的标准,一个行业才能算真正具备了话语权,这也是未来“丽维家标准”将发力的方向。