各大直播平台紧缩直播政策,如何创新共享明星流量模式?

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 共享明星流量模式 大腕狂欢直播节 中秋聚惠直播专场   浏览 508 次 发布时间 2020-08-28 08:36:52

导语

随着直播卖货的持续火热,各大直播平台也开始紧缩政策,8月26日,抖音负责人表示,为进一步保护消费者权益,平台将加强直播带货管控。从9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人,并收取20%平台服务费用。

随着直播卖货的持续火热,各大直播平台也开始紧缩政策,8月26日,抖音负责人表示,为进一步保护消费者权益,平台将加强直播带货管控。从9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人,并收取20%平台服务费用。

平台聚能释放,共享明星流量

商家利用明星流量为自己品牌造势在市场中并不少见,但在使用“明星资源”之前,有两个非常实际的问题摆在他们面前:
 

首先,与渠道换量的模式本质相同,想要对产品上有明显的销售量提升,这就要求所选择代言的明星需要有足够大的影响力,才能给有限的转化率创造足够大的基数。但在传统经纪公司的定价模式下,能够带来“对互联网公司胃口”的数据的明星,价格也往往不是普通企业所能轻松接受的。



品牌造节、直播狂欢,用平台之力邀约明星,平台入驻商家共享明星流量,让明星对品牌营销、平台形象与推广起到理想的提升效果。借助平台优势,线上线下明星资源全面铺开,线下门店铺开相应明星物料,而轿厢广告、道闸等高频曝光展示位上,进行了相应广告并以此为主要场景,进行一系列借助明星影响力的造势宣传。线下门店流量在线化,降本增效,实现品效合一。

共享理念将成为三方需求的终极方案

虽然“聚集明星资源”是商家都曾经有过的想法,但正如上面所说的成本、领域等条件的限制,让这个任务只能交给有足够实力的大平台来完成。重构零售业商业生态和传统电商视域下的“人、货、场”三角关系,推动整个行业重新变革。
 
很显然,丽维家在这次的大腕狂欢直播节中秋聚惠直播专场的过程中就扮演了这样的角色:作为丽维家2020年战略级持续性造节项目,品牌们看到了丽维家对的重视、认真与投入,而关之琳超强的品牌影响力和号召力,也让品牌商更愿意付出更多的信任,在这个关键节点上与其进行合作。于是每个品牌原本相对于整个行业相对薄弱的资源体量,在被“大腕狂欢直播节”的聚合后具备了通过“明星营销”提升数据的可能,从而实现了共赢。
 

而对于整个行业而言,“共享明星流量”模式将会成为调和品牌、平台和消费者三方需求的理想解决方案。



丽维家将携手巨星发力,利用双方的流量优势为企业赋能,无平台服务费,共享明星流量模式,使产业链全链条都能从丽维家的平台化中获利,让家居产业在产业互联网趋势下,乘势蓬勃发展。